100 Jahre Lufthansa

Wir verantworteten das Buchprojekt von der Konzeption bis zur Produktion. Gemeinsam mit dem Prestel Verlag, der Gesellschaft für Unternehmensgeschichte und der Lufthansa entstand die Publikation über mehrere Jahre hinweg. Ausgangspunkt war die Entwicklung eines Gestaltungskonzepts, das die wissenschaftlichen Texte durch zahlreiche visuelle Zugänge ergänzt. Über die Gestaltung hinaus brachten wir dabei unsere designgeschichtliche Expertise ein.

Ein Farbkonzept, angelehnt an die Unternehmensfarben der Lufthansa, kennzeichnet die drei Hauptkapitel in Hellgrau, Gelb und Blau. Eine Banderole sowie drei farblich abgestimmte Lesebändchen übertragen dieses Leitsystem auf die Buchausstattung. Von großzügig bebilderten Kapitelaufmachern bis zu typografischen Details entwickelten wir einen maßgeschneiderten Entwurf, ergänzt durch eigene redaktionelle Formate wie hervorgehobene Zitate, Infoboxen und thematische Bildseiten.

Wissenschaftlich fundierte Texte renommierter Historiker bilden das inhaltliche Herzstück der Publikation. Das erste Kapitel behandelt die Jahre von 1926 bis 1946 – von den Aufbaujahren bis zum problematischen Verhältnis von Staat und Unternehmen während der Zeit des Nationalsozialismus. Der zweite Teil widmet sich der Nachkriegszeit, dem Wiederaufbau in der jungen Bundesrepublik und dem Aufstieg der Lufthansa zu einer international führenden Fluggesellschaft. Das dritte Kapitel beleuchtet die vergangenen Jahrzehnte und die Gegenwart. Es vermittelt die wirtschaftlichen Herausforderungen der letzten Jahre ebenso wie die vielfältigen Innovationen, mit denen sich das Unternehmen in Richtung Zukunft orientiert.

Illustrationen, Karten und Diagramme strukturieren die Inhalte, schaffen Abwechslung und eröffnen unterschiedliche Zugänge zu den Themen. So verbindet das Layout wissenschaftliche Information mit einer eigenständigen Bildsprache.

Ein besonderes Highlight der Buchgestaltung sind sechs Ausklapper, die jeweils einem eigenen Thema gewidmet sind – etwa der Entwicklung der Uniformen oder der Bemalung der Flugzeuge. Sie schaffen Raum für umfangreiche Bildstrecken und ergänzende Inhalte, ohne den Lesefluss der Hauptkapitel zu unterbrechen.

Lebendig wird das Projekt vor allem durch seine visuelle Ebene. Aus tausenden historischen Fotografien und Dokumenten des Firmenarchivs kuratierten wir eine Auswahl prägnanter Abbildungen für die Publikation. Die sorgfältig ausgewählten Fotografien, historischen Werbemittel und Archivdokumente geben Einblicke in verschiedene Epochen und machen die Entwicklung der Markenidentität unmittelbar erlebbar.

Zur Markengeschichte der Lufthansa steuerten wir eigene Beiträge bei – unter anderem über die wegweisende Zusammenarbeit mit Otl Aicher und die Entwicklung des ersten systematischen Corporate Designs.